宝洁公司旗下洗发水品牌丰富，覆盖不同发质需求和消费场景，主要品牌及特点如下：

一、核心洗发水品牌

飘柔（POPULAR）

- 定位中高端，主打天然植物成分与高效清洁，广告常以柔顺亮泽的头发形象呈现，适合日常护发需求。

- 产品线包括防脱发、乌黑发丝等系列，价格适中，是大众化选择。

海飞丝（HEXASHI）

- 以去屑功能著称，广告强调“清爽控油”与“持久留香”，定位中性，适合男女消费者。

- 价格亲民，系列丰富（如丝源复活系列价格较高），性价比高。

潘婷（PANTENE）

- 聚焦滋养与柔顺，主打都市职业女性市场，广告多展现时尚造型与健康秀发，强调PRO-V维他命原能护发。

沙宣（SANSU）

- 专注修护受损发质，广告以专业护发技术为核心，适合烫染后修复或干枯毛躁人群。

二、其他相关品牌

奥妙（OCTAVE）：

洗衣液品牌，与洗发水同属宝洁集团，但非洗发水产品。

海飞利（HEAL）：牙膏品牌，含氟美白技术，与洗发水功能互补。

三、市场定位与消费者反馈

差异化策略：宝洁通过品牌细分（如飘柔柔顺、海飞丝去屑、潘婷滋养）满足不同需求，避免直接竞争。

消费者认可度：海飞丝、潘婷长期占据洗发水市场份额，飘柔则以高性价比著称。

以上品牌均通过广告、包装和功能创新建立市场认知，共同构成宝洁洗发水矩阵。