加州乐事（Carlo Rossi）是美国嘉露酒庄旗下的葡萄酒品牌，其品牌故事可概括为以下几个阶段：

一、品牌起源与早期发展

创立背景

加州乐事葡萄酒由美国嘉露酒庄于1974年创立，酿酒师卡罗·罗斯（Carlo Rossi）担任核心推动者。该品牌最初以“红山葡萄酒”为名，1975年正式更名为“加州乐事”，成为美国销量最高的瓶装餐酒品牌。

市场定位与特色

加州乐事以“柔顺醇和、果香浓郁”为特点，主打入门级葡萄酒市场，价格亲民，适合日常饮用。其葡萄种植依托美国加州优越的自然条件（如“日暖夜凉”气候），确保了葡萄的成熟度和风味。

二、中国市场的崛起

早期进入与市场培育

1992年，加州乐事通过香港四洲集团正式进入中国市场，最初聚焦福建市场进行培育。期间面临假货泛滥、市场竞争加剧等挑战，但成功建立了一定消费基础。

跨越式发展

2005年，与南浦食品集团合作后，加州乐事全面进入中国市场，通过广告宣传和渠道拓展实现销量爆发。2009年成为中国进口葡萄酒销量第一的品牌，2010年成为上海世博会美国馆指定用酒。

市场地位巩固

近年来，加州乐事持续强化在中国市场的品牌影响力，通过世博会等高端活动提升知名度，并与南浦集团共同探索差异化发展路径。

三、品牌扩展与成就

全球销量领先：

截至2023年，加州乐事葡萄酒已出口至全球70余国，成为全球销量最大的瓶装餐酒品牌之一。

产品线丰富：除经典款外，还推出Burgundy、Chablis等多款葡萄酒，涵盖不同消费场景。

行业认可：多次获得业界奖项，凭借稳定品质和亲民价格成为消费者信赖的入门级葡萄酒品牌。

四、核心优势与未来展望

加州乐事的成功归因于：

全球化视野：依托美国嘉露酒庄的酿造技术，结合中国市场需求进行本土化调整；

长期坚持：在面对假货冲击和国产葡萄酒竞争时，通过渠道优化和品牌重塑重获市场认可；

全渠道布局：线上线下结合，覆盖餐饮、零售及电商平台，形成高效运营体系。

未来，加州乐事将继续探索中国消费者偏好，推动品牌向中高端市场延伸。