铺货，也称铺市，是指 将商品从生产厂家或批发商调配到零售商、经销商或其他销售渠道，并使其上架出售的过程。这个过程涉及说服零售商经销企业的产品，是企业与经销商（或上线经销商与下线经销商）之间合作，在短期内开拓市场的一种活动。铺货有助于新产品快速进入市场，提高品牌知名度，扩大销售范围，并增加利润。

具体来说，铺货包括以下关键步骤：

商品调配：

将产品从生产厂家或批发商运送到零售商、经销商或其他销售渠道。

上架销售：

确保产品在销售渠道中上架，供消费者购买。

说服经销：

通过一系列策略和合作，说服零售商和经销商经销企业的产品。

市场推广：

利用广告、促销活动等方式，提高产品的市场知名度和吸引力。

铺货策略常用于新产品上市或开拓新市场，通过快速将产品投放到消费者手中，提升品牌的市场占有率。此外，铺货还可以通过大平台进行大规模商品上传，以扩大销售范围和提高销售额。

建议在进行铺货时，企业应充分研究市场，了解目标消费者的需求和偏好，选择合适的销售渠道，并制定有效的市场推广策略，以提高铺货的成功率和市场效果。