杭州进口葡萄酒市场近年来呈现出快速发展的态势，主要体现在以下几个方面：

一、市场地位与消费趋势

消费规模持续增长

进口葡萄酒在杭州酒类消费中占比逐年提升，尤其在酒店、酒吧等场所成为主流酒类选择。数据显示，杭州进口葡萄酒销量年均增长率达30%，成为继上海、北京之后的一线城市消费热点。

时尚消费属性增强

进口葡萄酒逐渐融入杭州的社交与生活场景，形成独特的消费文化。2012年杭州国际葡萄酒博览会的成功举办，进一步推动了市场活跃度。

二、市场环境与基础设施

政策与物流优势

杭州拥有保税功能区，可降低企业资金成本，提升进口红酒终端价格优势（约30%）。此外，完善的物流体系保障了产品供应稳定性。

销售渠道多元化

市场覆盖主城区与萧山地区，卖场、专卖店、酒店、酒吧等多渠道协同发展。例如，某大型酒类超市同时经营进口与国产酒类，进口葡萄酒专柜规模庞大。

三、市场竞争与产品特色

品牌与产品丰富度

杭州聚集了法国、西班牙、德国等多国品牌，涵盖干红、干白、起泡酒等全品类。部分高端超市（如1000平方米综合酒类超市）进口酒占比超50%。

价格优势与促销活动

通过保税交易和减少中间环节，部分进口红酒终端价可降低30%以上。商家常举办品鉴会、促销活动吸引消费者。

四、消费者需求与建议

需求特点：

年轻消费者更倾向时尚、高性价比的进口酒款，如智利、澳大利亚葡萄酒。

选购建议：建议根据预算、口味偏好选择，优先关注正规渠道（如保税中心、认证经销商）购买，注意查看产品认证标识（如原产地证明、权威机构检测报告）。

综上，杭州进口葡萄酒市场凭借政策优势、消费升级和多元化渠道，已成为全国性葡萄酒交易中心之一，未来有望继续保持增长态势。