一些葡萄酒的售价低于扫码价2%的现象，主要源于商家利用消费者心理和营销策略制造价格差异，具体原因如下：

心理定价策略

商家通过虚标扫码价（如1399元/瓶）吸引消费者关注，实际售价仅11.5元/瓶，利用消费者“高价格代表面子”的心理，既提升产品吸引力，又促进销售。

营销手段与利润空间

扫码价多为商家与第三方软件合作设定的营销标杆，无实际价值，但可作为实际售价的参考。通过虚标高价，商家可保留更大利润空间，尤其在进口葡萄酒领域。

信息不对称与价格误导

部分商家伪造产品信息（如原产地、年份等），或通过促销活动、配送费用变动等手段，导致扫码价与实际支付价差异显著。例如，扫码价1088元/瓶的葡萄酒，实际到手价仅299元/12支。

第三方软件的“技术绑架”

有报道称，扫码软件开发者可能通过流量影响商家定价，要求付费前压低价格，付费后再允许上调，进一步加剧价格虚标现象。

建议：

消费者应通过正规渠道购买，警惕“扫码价”诱惑，避免轻信低价促销，重点关注产品实际品质和品牌信息。