钟薛高作为品牌，通过多种方式传递产品理念与情感共鸣，其文案设计兼具故事性、情感共鸣和品牌调性。以下是综合整理：

一、产品核心文案

金桂小红豆雪糕

- 定位：以广西桂林临桂区金桂村为灵感，主打当季金桂花香雪糕。

- 文案核心：通过九岁孩子的视角，以《今年桂花开得晚》为名，描绘桂花飘落、童年回忆等画面，传递“等待美好终会来临”的主题。

- 产品特色：采用瓦片造型包装，呼应桂花的自然意象。

季节性主题系列

- 秋季系列：

延续《今年桂花开得晚》的叙事风格，强调“依时依令”的自然规律。

- 夏季系列：以“树上的冰”为概念，展现清凉自然的夏日体验。

二、情感共鸣类文案

乡愁与陪伴

- 文案通过孩子与爷爷的互动，展现乡村生活的温暖，隐喻产品承载的童年记忆与情感寄托。

生活态度

- 部分广告语如“慢慢品的雪糕”，倡导慢生活理念，呼应现代消费心理。

三、争议性事件相关文案

- 针对“不化”雪糕事件，钟薛高曾发布“奉劝不懂食品科学的自媒体不要没话找话了”等回应，但部分网络文案被指刻意引发争议。

四、其他形式

- TVC广告：

如“少年”系列，通过幽默文案直击年轻群体心理，例如“人生苦短，我又很懒”。

- 用户互动：通过微博转发抽奖等活动，增强用户参与感与品牌粘性。

需注意：部分网络流传文案并非官方发布，消费者需理性看待广告宣传内容。