五粮液外包装设计历经演变，从传统到现代逐步升级，核心价值在于彰显品牌特性与文化内涵。以下是主要特点：

材料与工艺创新

- 早期采用瓷瓶（如1973年后停产的直筒式萝卜瓶）和瓦楞纸盒，防伪技术融入瓶盖、标签等细节。

- 现代包装多使用PET聚脂盒（环保材料）、3D立体包装及透明水晶盒，提升防伪性和展示效果。

设计风格演变

- 传统设计以红布袋、白布袋为主，强调堆放便利性。

- 现代包装注重差异化，如菱形、塔台式、立方体等几何形态，以及透明玻璃瓶（适用于37℃以下稳定存储的浓香型）。

文化符号与品牌定位

- 通过“窈窕状”内包装（如口子窖类似设计）传递优雅形象。

- 新包装弱化装饰性，强化主题性，如瓶身标签采用激光印制技术，边缘颜色红度自然。

防伪与安全性

- 外包装防伪标识包括激光印制的卡通人物、哑光字体及“刮开查真伪”字样。

- 玻璃瓶搭配加厚泡沫纸箱，确保运输和储存安全。

总结：

五粮液外包装通过材料升级、设计创新及文化符号融合，既满足环保与实用性需求，又强化品牌辨识度与市场定位。