大宝品牌于 2007年4月被美国强生公司收购,具体过程如下:
收购方背景 强生公司是美国跨国医疗保健巨头,1998年在中国设立全资子公司强生(中国)投资有限公司,负责在华业务拓展。
收购目的
强生收购大宝的核心目的是 进军中国低端市场,利用大宝已建立的销售渠道和品牌影响力,快速扩大市场份额。
收购方式与时间
- 时间: 2007年4月,强生通过购买北京三露厂(大宝母公司)83.42%的国有股权和职工持股会16.58%的股权,完成对大宝的收购。 - 金额
后续发展
- 大宝被收购后,强生采取 边缘化处理策略,仅将其作为产业链扩展而非战略整合,产品线未进行深度整合。
- 大宝仍保持 国产品牌身份,在中国本土生产销售,但品牌定位逐渐向中低端市场倾斜。
争议与影响
该交易曾因《反垄断法》实施前的审批程序引发争议,但最终于2008年完成。收购后,大宝在中国市场的份额有所提升,但品牌创新速度放缓,逐渐被其他国货品牌取代。
综上,大宝的收购是强生全球化战略中针对中国市场的关键布局,既保留了品牌本土化特征,又借助强生的资源实现了市场扩张。
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