哈登代言的红酒品牌名为 J-Harden，由NBA球星詹姆斯·哈登于2022年创立并推出。以下是相关细节的总结：

品牌背景

哈登在2020年创立了个人葡萄酒品牌J-Harden，首款产品为加州赤霞珠和加州混酿红葡萄酒，后续又推出了Extra Dry Prosecco DOC等系列。

市场表现

- 2023年8月，哈登首次将J-Harden引入中国大陆市场，推出两款红葡萄酒，采用美国加州产区的葡萄酿造。

- 2023年8月17日，哈登空降短视频平台小杨哥直播间，1.6万瓶红酒在5秒内售罄，总价值数百万。

产品特点

- J-Harden系列葡萄酒以加州赤霞珠、混酿等品种为主，主打优质葡萄酒的亲民化。

- 包装设计融入哈登个人形象元素，例如J-Harden Extra Dry Prosecco DOC的酒标采用其标志性“大胡子”造型。

市场定位

哈登通过个人品牌延伸，将运动精神与葡萄酒文化结合，目标客群包括篮球迷、葡萄酒爱好者及收藏者。

综上，哈登代言的红酒品牌为J-Harden，其产品以NBA球星个人IP为卖点，近年来在中国市场取得显著成绩。